龙光地产以新形象开启品牌战略升级 让语言转化力量

2009年8月31日，龙光集团暨龙光地产在深圳福田香格里拉酒店正式举行新品牌形象发布会。仪式上龙光地产董事副总裁肖林伟先生表示，换标仪式标志着龙光集团立足深圳，辐射十城战略方向的信心，公司经过十三年的积累已经进入了一个新的发展时期，龙光已经完成了从区域开发企业到城市运营商的完美蜕变，将以全新的企业形象亮相行业。换标是品牌发展轨道上的必经之路，是龙光从建立项目品牌到树立企业品牌的跨越之旅，是龙光品牌发展与企业成长并驾齐驱的决定，也是龙光在品牌发展下的战略步伐的要求。

通过10多年的发展，龙光地产已形成了涵盖土地拓展、规划设计、物资采购、工程建设、营销策划、物业管理等上下游环节在内的房地产开发全流程产业链，并在激烈的市场竞争中稳扎稳打，将户型产品、园林规划、施工材艺、物业服务进行了全方位的提升。

据悉，新Logo的创作来源于龙光自身的价值追求和发展愿景，是对龙光集团价值、形象的再次梳理。龙光企业实力雄厚，积累了丰富的地产开发经验，经过多元经营优化结构，使得企业在珠三角地区具有雄厚的竞争力。整个围合正方体的Logo造型，象征企业的稳固与张弛，传达了企业正气恢弘的气象，寓意着“树百年龙光，铸长青基业”，彰显理性、严谨、大气的品牌魅力，并与“专筑城市理想”推广理念相映生辉，寓意企业与时代共前进，表达引领城市居住前沿的品牌影响力，亦为专注于城市运营的企业团队与企业愿景完美结合，是 “人与精神”、“团队与智慧”的经典演绎。Logo主色调采用龙光红与品质灰相结合，龙光红代表激情，象征创造力；品质灰代表建筑，象征着卓越品质。红灰相映，突破二维想象，充满穿透力，寓意企业对城市运营、人居理想的无限追求。龙光红图形为正方形，代表稳健、严谨的企业态度，象征着立足于城市运营的企业使命与创业激情。品质灰“L”来源于 “Logan”首字母，而“Logan”寓意为：聪明、有创造力，寓意不断进取、积极向上，表现企业“务实进取，精耕细作，内外兼修”的企业立业品格，亦集中体现企业创新品质，务实进取的独特气质。

龙光期望以换标为企业发展新的契机，全面实施企业第二个五年规划良好开局，力争通过内外品牌战略的全面实施，打造一个崭新的龙光集团。新VI的推出也将推动其他品牌建设因素的完善，让品牌的设计语言转化成品牌的执行力量，由此更好地推广龙光的品牌形象，使龙光集团成为业界的翘楚。